复活”老经典是条增收捷径凯时尊龙白箭口香糖回归“

　　今年以来▼▼…★，如玛氏箭牌这样对经典产品的☆◇◁“复活◁◆△◇•△”…=▲•，在食品饮料领域已有不少案例▽■。

　　1989年…▽△◆●-，绿箭口香糖进入中国时凯时尊龙官网□◁，以其独特的口味和成熟的生产经验-▲•◆，迅速在国内打响名声-…△-，绿箭一度成为口香糖的代名词…=□▽。而后续如●▷•◆▪■“交个朋友吧▪■”等经典广告营销则进一步赋予绿箭社交功能★☆△▼○○。2013年•△▷，绿箭邀请代言◆○□▼-★，成功进入青少年圈▼□◁◇○，营收达到55亿元…•▼，令箭牌的市场份额达到空前的91%◆=△□▷。

　　白箭是箭牌公司于1893年在▼★▷•“黄箭▼◆▪”之后推出的品牌•●●，至今已有131年的历史★◇△。1995年□☆，这两个品牌陆续进入中国市场●△□，但它们的风头始终无法与绿箭匹敌•◆▲。

　　特别声明□•：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台•☆“网易号▪▼”用户上传并发布凯时尊龙官网=-•，本平台仅提供信息存储服务==。

　　9月凯时尊龙官网=□◁…，农夫山泉悄然将停产已久的◁▷◁▽□“红瓶尖叫▪▲”重启◁●=▽，这个产品因其红参口味被评论为●◁◇•▼“死亡红色尖叫□▼••▷”‌▲■◁…•，一度与崂山白花蛇草水▪☆▪•▽、‌黑松沙士◆•-、‌秋林格瓦斯-=□…、‌东方树叶乌龙茶一同被评为五大难喝的饮料▽•■▷…；6月☆☆，农夫山泉还曾宣布旗下农夫果园的番茄汁重回市场…△○-。农夫果园是农夫山泉旗下的老品牌••…▪，早在2003年就上市并且以●▷◆△•“喝前摇一摇▪☆”的广告语被消费者熟悉△=◆▪。不过后来很长一段时间▷--◁△•，农夫果园的番茄汁淡出了市场☆◇▲■-。

　　口香糖是典型的非必需消费品◁▽•▲，因便宜的售价被看见的人们顺手购买★△☆。白箭□□、黄箭逐渐暗淡…▽◆。也有不少人感叹很少在线下看见白箭了●■。该礼盒包含10条白箭口香糖=▲△，称●▽…▼■★“承载着几代人童年回忆的回归啦◇△●△”•=•。售价19▽•▪●•.9▲★◆■◁，有不少消费者复盘对白箭□•◇□-、黄箭的回忆▷…▪，称○•-“白箭过去的广告主打亮白牙齿▪=◇”▪○=，▪▷▲“白箭牙膏味■▼▪▷◇■。

　　而从商业上考量○•▼▪○，老爆款的微创新或许能帮助在赛道增速放缓•▼▽☆、新品迭代压力巨大的时刻带来一定增量=▲◆▼△○。

　　11月◁■…★▼▼，康师傅宣布升级后的……▲◁“黑白胡椒面▷◇○”和=•▼▽“面霸○▷-●”系列产品回归=-▼▷◁。新版本的产品包括黑胡椒牛排味和白胡椒猪肚鸡方便面两款产品•▼-•○，而面霸系列包括牛油麻辣火锅面•○、红烧牛肉面●☆…、上汤排骨面三种口味▼■。事实上●…△■◇，上述系列产品都曾经是康师傅的大单品◇◆△▼，也在一段时间内淡出市场•★，此番上新算是一种复刻★▼○。

　　玛氏中国方面告诉界面新闻▲▼，白箭其实一直有在部分地区售卖=▪○●▽，近期拓展了一些新渠道==▲▷。

　　凯度和贝恩联合发布的《2024年中国消费者报告之二》显示-▼，从整体来看◆■，2024 年前三季度中国快速消费品市场取得 0■=.8%的温和增长●▲○▽…。具体到各个季度▷•▲●◆○，增速分别为 2…••▼●▽.0%▪○◁、1=◇★.6%和-1◇▲.1%▷▷▽•。简而言之▷○■==：增速有所放缓•-☆-，第三季度遭遇轻微负增长=▷-△☆…，其中9月(P10 会计阶段) 降幅更为显著▪○•▪•，达到 3◇○★.5%…△◁□◁。

　　玛氏箭牌中国电商事业部总经理李飞曾在今年一次采访中表示▲…◆◁，大环境变化下▷-•○■，行业开始内卷…••▽○，厂商和品牌方逐渐聚焦相似的营销的内容与策略☆■。于是…□，对于消费市场而言▷…▪，一方面消费体验开始变得乏味了起来-▷，另一方面△◆□◁◇，品牌的营销策略也逐渐无法激发消费者探索△…-•、创新▼◇☆☆▲-、思考◆☆▲，从而阻碍了品牌与消费者建立真正的连接•▼△。

　　通常它出现的地方是超商或便利店的收银台附近-△▷▪，玛氏箭牌天猫▲○•▪◆□、京东等官方旗舰店内并未上架销售相关产品○★△▽•▪。在小红书评论区△■■▪-，口香糖的主要售卖场景越来越缺少客流☆▲★◆？

　　▽◇-▼○“理论上来说▼▪•，品牌在各个平台的营销策略变化也需要有相应的变化调整▷-•。…▽”李飞说道▲▲□◇★=。

　　玛氏箭牌在小红书官方账号上推出一款白箭口香糖钢琴键礼盒▼△，英超黑马11场不败 超曼城升第6 终结纽卡9连胜 名宿之子戴帽TikTok••◁◆▽▼、Lemon8 等多款字节跳动应用在苹果美区 App Store 下架勇士逆转送奇才9连败▪★：库里26分伤退 普尔38+8三分维金斯31+11近日☆■，目前小红书平台已售显示1920件○△○•▷。《编码物候》展览开幕 北京时代美术馆以科学艺术解读数字与生物交织的宇宙节律4-1•□！可见•○▼▽“回忆杀☆…●★△”式营销仍能捕获一定消费群体◁▽凯时尊龙白箭口香糖回归“。而疫情的出现也令其进一步被遗忘△…-▼○●。

　　玛氏箭牌也在努力吸引年轻人的注意▷▪◇▷▽•，比如11月在中国市场推出玫瑰薄荷味的无糖绿箭口香糖●▷▽，此前还有过德芙绿箭联名薄荷味巧克力冰淇淋等创新尝试★◇▼▷○，在社交平台上收获不少对新鲜或猎奇口味感兴趣的消费者◇-○…•。而☆★△“复活•■▪▲”白箭◇○，也是在打情怀牌的同时-□◇■…△，拓宽送礼消费场景的尝试□▷。

　　从研发成本和渠道推广成本来看★★，复活经典大爆款产品有一定的性价比••○。毕竟在过去的市场基础下□◆▪★○，品牌们已经完成对市场认知的教育•□==，而怀旧营销则成为这些产品抢占注意力的不二之选○…。比如农夫山泉重做番茄汁=•○☆▪，会在社交网络上和网友互动★=，表现忠实消费者对经典产品回归的渴望△▲■▲，称□▪□▪◁“茄门永存●▼”等…▼。

　　据市场研究公司欧睿国际数据▽△•●-，2020年全球口香糖销售额从前一年的195亿美元降至161亿美元■■，到2023年才回升至186亿美元▼◁▪，该公司预测今年的销售额将达到197亿美元△▼▪-▽。该行业迄今为止的顶峰出现在2011年••◇△▲，口香糖的销售额接近250亿美元☆●复活”老经典是条增收捷径。

　　不过▽□▷▪…★，为了刺激消费者购买□▽，但在绿箭的光芒下◇••◆☆•，但随着大卖场业态的失落◆△□■▷◇、线上购物的蓬勃发展▷★，黄箭香蕉味•▲”●★○▽•▷。