时好设计要“刚刚好”人生就是博-尊龙凯

　　佐藤卓认为●▪○…▷■，设计不仅是创意与美学的结合人生就是博-尊龙凯时◇□，更是精细管理与策略的体现人生就是博-尊龙凯时△◁◆。而=•“刚刚好•-☆◇•▼”三个字…•▪●，不仅代表了他个人的设计理念☆○■◆◆，更代表了他对设计目标的精准把控▷▪▪■▷，即◆◁☆△…=“在满足功能需求与追求美感之间找到最佳平衡点□=▷☆☆★”◁•☆•▷○。

　　在佐藤卓看来■▪-○■○，设计的首要目标是增进交流◁▪□■■◇。▪□■◆“设计是将人与事物连接起来的技能=…▪□，好的设计就是建立起更智能的联系●◆。=○”

　　儿时的生活环境塑造了佐藤卓那一代人的价值观…●▲…▷，日本设计哲学的基础也在很大程度上受其影响•◁●▼□○。在佐藤卓看来•■▽◆★，好的设计不仅要看起来舒服●◇■▪▪、用起来顺手=▽•◇，而且还必须具有穿越潮流的能力★▲，最好还可以重复利用-◁◁-。

　　作为一位深耕平面设计领域数十年的设计大师●▪，到可尔必思饮料◆▼-•-、NIKKA纯麦芽威士忌以及大正制药Zena营养饮料等☆▪，佐藤卓以☆○●“没有标志性风格的强可塑性▷●○▼◇◁”闻名于世◁▷△■=。从明治美味牛奶▪□△◁●”人生就是博-尊龙凯、乐天薄荷口香糖▼◇△◆，全都出自佐藤卓之手☆▼◆•●□。这些陪伴了一代或几代日本人的日常之物的设计○△☆！

　　佐藤卓对于当年这种节俭到极致也环保到极致的消费理念极其推崇◆●□。如何把自己的设计变成真正的◇▼◁“长效设计▪☆●•”★▼-•●=，让其一直陪伴消费者●▪，成为他毕生的追求■▲▼★。而这一理念也得到了市场的高度认可▽◇▽★。

　　与许多有着强烈自我主张的设计师不同•◁○，佐藤卓特别强调◇●◁“克制自我表达的欲望◁●”◇☆，将客户的需求与产品的特性放在优先考虑的位置△◆▷•…。

　　基于这一理念▪▽☆□◁，在其职业生涯早期•▪•，即可持续发展理念还未被全球广泛认可的年代•▽○◁◇，他就设计了一款可重复利用的威士忌瓶-▷，旨在引导人们喝完最后一滴威士忌后•▽○，将酒瓶保留并重复利用…■。这款设计也是他人生的一个●●○“高光○•◇”▷☆。

　　对此◁…□◆，日本著名设计师三宅一生曾这样评价…△：=■“佐藤卓的设计让我们看到熟悉事物的新鲜的一面◁☆，其中洋溢着亲切感▽…★▼○。▽-★▷◇▽”

　　或许正如佐藤卓所言◆☆▪◇，设计的定义是不断扩展的◇▲△，它无处不在-◁■○▽，不仅存在于产品等有形的物体中☆=▽，也存在于肉眼不可见的体系和机制当中□◇•▷。顺着这个思路▷△=•，关于设计的思考或许可以无限延展下去▷■◆•▷◇。

　　进一步说▼★◆▼，佐藤卓的设计理念还可以上溯至日本的江户时代▲◁。在江户时代▽▽，并没有▽◇☆▼◇△“垃圾▪=◇●•◇”或…●“废品•◆▷◁▷”这样的词语存在◇★☆◁◇☆，因为没有什么东西是▷□“值得被直接丢弃▽◇◁…▷■”的=☆▪，所有物品都能重复使用▷•●。当时的二手和服市场非常活跃◆▼，手工织就的布料尺寸各异▽●•○-，甚至可以与和服尺码保持一致☆-=○…●；和服穿坏后可以改为被褥▪…•，之后还能再改为清洁用的抹布▽-□▷，直至完全破碎无法使用▼◆=，才会被丢进回收站中★◇△，加工成肥料供农民使用…□▷☆。

　　佐藤卓喜欢用=■-▪•◇“刚刚好的设计▽◁◁□▲”来形容自己的设计理念-••◆，认为无论是过于花哨的设计还是过于前卫的设计▲□▼■☆，只要压制了产品本身的特点▷◆△，就是糟糕的设计▲…=。他还用《刚刚好的设计》来命名自己的著作▲▽，并且在书中直言▼•◁=◇，-◇“好的设计不用太多的矫揉造作□●”▪-○，要•■“真正做到诚实地与消费者沟通★•◇，使彼此产生好感○☆◇”▽□-◁●▷。

　　佐藤卓的设计风格与他个人的成长经历有关△▷☆▼◆○。他幼年时期正值日本经济高速发展的20世纪60年代▼○◁…▷，彼时◇▼•▲，日本前工业时代的文化传统与生活习惯依旧影响很大…★△▪。尽管人们已经从20世纪50年代的极度贫困中走了出来◁•◆▲，但仍然习惯于□▷◇■“小心翼翼地使用衣物等日常用品◁●●○•”△▼-◁◆▼。即便物品破损了▷△●，大多数人也不忍直接丢弃▷○■◆△▷，而会选择●-☆▼“缝缝补补又三年▽★”-★。同期的设计师与工匠们的作品◆▽▼，几乎都带着这一时期的影子○▲…，他们都以精致为荣…▪•○△△，但很少追求华贵▼△，价格也较后来的▲◆“大师作品…▷◇”更为亲民△★☆■-。

　　设计的核心不是要表达自己的个性○□…•☆。=△◁•-“将人与事物连接起来▽◁□□，以全新的策略应对不同的项目▼•-◁，意味着每一次设计都要采用独特的方式•○▽…•，这需要保持灵活性▲▷…▽…，拥有变通的思维◇△，而非执着于某种单一的•▪、具有标志性的风格=▲△▪。▪○□◆▷=”

　　咔辣姆久薯片包装就是这样一个典型的成功案例☆…◆◆-▪。佐藤卓在设计之初就为产品更新换代做好了准备=◁◇•◁。在咔辣姆久薯片外包装上●●，左边的品牌标识即•★“长效设计▲•◆”▷■★，可以一直沿用下去★▷☆；右边代表口味的图片则可以随时更换△□•，同时只要对整体配色略作调整•◇▽=☆，就能够转换为新包装■◆•。时间证明了该设计理念的成功▪-■=◁□，直到今天★▷☆…，品牌方还在使用这款包装▼•○▽时好设计要“刚刚好。